アスリートによる暗号資産の宣伝は禁止するべきだ【オピニオン】

私は長年、影響を受けやすい若者がスポーツ観戦中に、テレビ局が「罪深い」商品の広告を許容することを批判してきた。

スポーツと広告

私が覚えている限り、アメフトのタッチダウン、野球のホームラン、その他の偉業は、ビールの広告と結びついてきた。数年前から、アルコール飲料業界はさらに積極的になり、強いお酒の広告も始めた。

オンライン賭博の合法化に伴い、スポーツ観戦はいまや、賭博の元締めの年次総会を見ているようなものになっている。

そして、暗号資産（仮想通貨）だ。ここ数年で、デジタル資産企業は、数多くの有名人と広告契約を結んできた。悪名高きテラを含めた数々のブロックチェーンプロトコルが、アメリカのスタジアムやアリーナで広告をしてきた。政府はこのような目に余る問題行為に待ったをかけるべきだ。むしろ、もっと前に禁止するべきだったのだ。

テレビのスポーツ中継中に広告が許可されていない「罪深き」製品の1つがタバコだ。しかしそれは、テレビ局、スポーツマーケティング責任者、チーム、リーグが、「オールド・ゴールド」というタバコにちなんで、ホームランを「オールド・ゴールディ」という名で呼び続けることを拒んだからではない。政府がテレビでのタバコの広告を禁止したからだ。

私がアンチスポーツ的だと感じる人もいるかもしれない。それは的外れだ。私は、いくつかのメディアの倒産によってPRの世界に転身するまで、長年新聞社や通信社でスポーツライター・エディターを務めてきたのだから。

アメリカのPR会社で10年間務めた後、私は国際的な大手PR会社バーソン・マーステラ（Burson-Marsteller）に採用された。私の仕事は、マサチューセッツ州フォックスボロにあるジレット・スタジアムのファン投票プログラムの改革や、オリンピック、企業顧客相手の様々なスポーツマーケティングプロジェクトなどであった。ソウル五輪組織委員会の米スポークスマンに任命され、1988年の夏のオリンピックでは、問題解決者として働いた。

バーソン・マーステラに在職中、私は頻繁に、スポーツマーケティングに起用するアスリートの選定にあたった。私はアンチスポーツでも、アンチアスリートでもない。どんなエンターテイナーもスポーツスターも、できるだけのお金を稼ぐべきだと私は考えている。しかし、そこには問題もある。

広告に出ている姿を思い出せない有名アスリートを見つけるのはほぼ困難だ。あまりに多くの製品の広告をしているアスリートもいて、どのアスリートがどの製品の宣伝をしているのかを覚えるのに、早見表が必要なくらいだ。

そしてここにきて、アスリートはますます、リスクの高い暗号資産プロジェクトやプロダクトを宣伝するようになっている。有力アスリートが集めることのできる信頼や羨望の感情を考慮すれば、これは無責任な在り方だ。他の人たちがお金を失うのに手を貸したいほどに、お金というのは良いものだろうか？