Play to Earn（P2E）ゲームは急速に台頭したが、失敗に終わった。なぜか？P2Eゲームは、ゲーマーを暗号資産（仮想通貨）に引き込もうとしたが、それは我々が学んだ通り、信頼やマスアダプションの鍵にはならなかった。
代わりに、焦点がシフトした。暗号資産ファンが求めるもの、つまり暗号資産を素早く、簡単に稼ぐ方法を提供する方向へと。
従来のP2Eモデルは複雑なゲームプレイと多大な時間を必要とすることが多かった。だが、いわゆる「Tap to Earn」ゲームは、より身近で魅力的なアプローチを提供する。
テレグラム（Telegram）のように消費者の手元にあり、人々がすでに時間を費やしているソーシャルネットワークサービスを活用することで、意図的であろうとなかろうと、マスアダプションへの扉が開かれた。
この3カ月間で、2億1000万人がテレグラムのバイラルクリッカーゲーム「ハムスターコンバット（Hamster Kombat）」で仮想の暗号資産取引所のCEOになった。他の成功したTap to Earnも、比較的低いもののWeb3ゲームとしては驚くべき数字を誇っている。
TapSwapは5000万人の総ユーザー数を誇り、Yescoinは1カ月足らずでアクティブプレイヤー数が2600万人を突破した。これらの数字は伝統的なWeb2ゲームと同レベルだが、これらのゲームはテレグラムにおけるWeb3エコシステムにおいて、マスアダプションを象徴している。
ミニアプリが普及を促進
テレグラムのミニアプリ（Mini App）は、この普及サイクルのストーリーであり、またエンジンのひとつであり、Tap to Earnはその主な燃料となっているようだ。
GattoのようなゲームやFantonのようなファンタジースポーツゲームも順調に前進しているものの、それらのユーザーベースはクリッカー大手に比べると限定的なままだ。
すべてはNotcoinから始まった。Notcoinは2024年元旦のローンチ以来、4000万人以上のプレーヤーを惹きつけることに成功した。そのうちの1150万人は、バイナンス（Binance）、オーケーエックス（OKX）、その他の大手暗号資産取引所への上場後、Notcoin（NOT）トークンを獲得してWeb3ユーザーになった。
Notcoinの戦略は天才的で、PixelTapのような他のバイラルアプリにも採用されている。そのプロセスは、ユーザーにとってのハードルを避けるため、完全にオフチェーンのゲームプレイから始め、インセンティブや紹介を通じてできるだけ多くのプレイヤーを獲得し、その後、トークンのエアドロップを発表するという流れだ。
他の戦略もかなりうまくいっている。YescoinとCatizen（人気のP2Eテレグラム・ミニアプリ）は、早くからオンチェーンの仕組みを導入していた。
時間が経てば、特にハムスターコンバット、TapSwap、PixelTapがトークンをローンチすれば、各チームが選択した異なるアプローチがオンチェーンへの転換やユーザー維持にどのような影響を与えるかが明らかになるだろう。
CatizenとNotcoinは、それぞれ7％と6.2％のオフチェーンからオンチェーンへのユーザー転換率を誇っており、テレグラムの平均0.6％よりもはるかに高い。
成功要因
バイラルになったテレグラムゲームの秘密は何か？ Tap to Earnが短期間で驚異的な成長を遂げた主な理由は、ゲームプレイの明白なシンプルさ（例えば、クリックして簡単なクエストを完了すること）とエンターテイメント性の高いゲーム進行（例えば、ハムスターコンバットに見られるような新しいカードの組み合わせなど）だ。
コミュニティへのエアドロップが約束されていることも、この種のゲームの成功のポイントだ。DeFiプロトコルやイーサリアムレイヤー2とは異なり、クリッカーアプリは複雑なオンチェーンアクションを必要としない。Notcoinがそのわかりやすい証拠だ。
Notcoinチームによると、トークン供給の約90％がコミュニティに供給され、1ウォレットあたりの平均報酬は200ドル（約3万2000円、1ドル160円換算）に達したという。Catizenは将来、CATIの42%をエアドロップすることを約束しているが、前述の他のアプリはまだトークノミクスを明らかにしていない。
成功に不可欠なもうひとつの要素は、SNSを活用し、プレイヤーに友達を招待したり、より高い報酬を得るためにグループで競争するよう促すことだ。これらのバイラルアプリはすべて、TONのブロックチェーンを選んだが、これはテレグラムへのオンボーディングが簡単なこと、9億5000万人の世界的なユーザーベース、チェーンの技術的優位性、そしてトップクラスの中央集権的取引所でのNotcoinの最近の成功によって説明できる。
Web3の大物プレーヤーがこの戦略を支持していることも助けとなっている。著名なWeb3ゲームスタジオであり、ベンチャーキャピタル企業のアニモカブランズ（Animoca Brands）はテレグラムに大きな賭けをし、現在Web3のパートナーとしてTONを選択している。アニモカが所有するゲームプラットフォームGAMEEは8000万人以上のユーザーを誇り、他のTONプロジェクトで十分に試された取り組みに従って、最近TONでのトークンのローンチを発表した。
遊びとゲームだけではなく
注目すべきは、Tap to Earnのアプローチがゲーム以外のアプリケーションでも採用されていることだ。
元バイナンスのトップマネージャーによるハイブリッド暗号資産取引所Blumは、シンプルなクリッカーと「Quest-to-Earn」メカニズムからスタートし、コア製品の機能をローンチする前に3000万人のユーザーを集めることに成功した。これは、Tap to Earnが本質的に効果的なオンボーディングツールであり、有利な収益源であると見なされていることを示している。
多くの人が、Tap to Earnトレンドの持続可能性や、集まったトラフィックの質に疑問を抱いている。チームがどのようにユーザーを教育し、維持し、長期的な価値を提供するかは未解決の問題だ。
ゲームパブリッシャーやクエストプラットフォームとして活動することを計画しているところもあれば、eコマースやトレーディング商品の提供を約束しているところもある。Notcoinはオンチェーンの指標をまずまずの水準に保つことに成功し、オンチェーンのトークン保有者数（約250万人）ではミームコイントップの地位を維持している。
ユーザーは2024年、注目に値するアプリやゲームとは、労力や時間、関心に応じてすべての人に報いるものだと感じている。今後の推移は、時間が経ってみなければわからない。テレグラムとTONは、あらゆるタイプのゲームやジャンルに門戸を開いているが、マスアダプションの原動力となるのは、どうやらごく一部のゲームとなりそうだ。
ひとつの真実が自明になった。次なる業界最大手は、まもなく生まれようとしている。
｜翻訳・編集：山口晶子、増田隆幸
｜画像：nikkimeel / Shutterstock.com
｜原文：Play-to-Earn Is Dead. Why Tap-to-Earn Marks a Big Shift
