バドワイザーの知的財産をNFT化──世界最大のビール会社の狙い

世界最大のビール会社、アンハイザー・ブッシュ・インベブ（Anheuser-Busch InBev：ABインベブ）は、ノンファンジブル・トークン（NFT）を使った大規模なコンテンツ展開を計画している。同社グローバルブランド担当バイスプレジデント、リチャード・オピー（Richard Oppy）氏が米CoinDeskに語った。

同社はインターネット起業家のゲイリー・ヴェイナチャック（Gary Vaynerchuk）氏が設立した新会社「VaynerNFT」に投資するとオピー氏は述べた。

同氏によると、この取り組みは「長期的なビジネス」であり、提携によって、チケットから商品までABインベブのあらゆるものがNTFの素材となるという。

第1弾は、世界で最も価値あるビールブランド「バドワイザー（Budweiser）」の知的財産（IP）からスタートする。統計サイトのStatistaによると、同ブランドの価値は2020年、140億ドル（約1兆5000億円）にのぼるという。VaynerNFTにとっても、バドワイザーが初のクライアントになる。

バドワイザーのブランド力は、NFTに「参入する大きなチャンスになると考えた。これは単なる流行ではなく、将来、人々が考えるスポンサーシップのあり方を変えると考えている」（オピー氏）。

ベルギービールでの成功

ABインベブはすでに、ベルギービールの「ステラアルトワ（Stella Artois）」でNFTに取り組み、成功を収めている。ここ数カ月、ステラアルトワはNFTを使ったチャリティオークションを複数開催し、またイーサリアムベースの競馬プラットフォーム「ZED RUN」での競馬NFTのオークションなど、ユニークな取り組みを行っている。

「100万ドル以上の仮想馬を販売した」（オピー氏）

バドワイザーでの取り組みは、はるかに大きなものになるだろう。VaynerXのヴェイナチャック氏は、ABインベブのマーケティングチームと協力して、バドワイザーのIPを活用する方法を考えていると語った。

米CoinDeskとのインタビューで、オピー氏とヴェイナチャック氏は、1つの可能性として体験型NFTをあげた。これは、NFTを保有するスポーツファンや音楽ファンに、他では得られないスターとの交流などを提供するものだ。

マーケティングチームが新しいNFTを検討している一方で、オピー氏は、コレクターズアイテム、記念品、アパレル、商品、限定版、体験、スーパーボウルのチケット、ワールドカップのサイドライン体験のデジタルトークンなど、すでに作成したものをいくつかあげた。

「さらにいろいろなことが考えられる。例えば、世界中にある当社の醸造所から新鮮なビールを入手できるNFTはどうだろう」と同氏は述べた。