米清涼飲料大手ペプシコ（PepsiCo）がブロックチェーン実験を実施した結果、サプライチェーンの効率に28％の向上が見られた。
「プロジェクト・プロトン（Project Proton）」と名付けられたこの試験的な取り組みの目的は、プログラマティック広告において「産業が抱える課題」の対処にブロックチェーン技術が役立つかを検証すること。
同プロジェクトのパートナーである、広告代理店マインドシェア（Mindshare）が2019年5月6日（現地時間）の発表によると、同実験は、ジリカ（Zilliqa）のブロックチェーンプラットフォームを利用して、プログラマティック広告サプライチェーンの端から端までを勘定した。そして、ブロックチェーン技術の有効性を見るために、統制群となる費用と同プラットフォームを利用した場合の費用を比較した。また、プログラマティック広告サプライチェーンを自動化するために、ジリカのスマートコントラクトも用いられた。
マインドシェアは以下のように説明している。
「これらのスマートコントラクトは、ほぼリアルタイムで複数のデータソースから送られてくるインプレッションを勘定し、決済はプラットフォーム内でネイティブ・アライアンス・トークン（Native Alliance Token＝NAT）を用いて行われる。その結果、効率が大幅に向上し、ブランドオーナーには完全な透明性がもたらされる」
マインドシェアによると、実験の結果、スマートコントラクトを利用した場合、利用しなかった場合と比べて、ビューアブル・インプレッション（ユーザーが実際に閲覧できる状態にあった広告インプレッション）にかかる費用の効率に向上が見られた。
今回の試験的な取り組みは3月にアジア太平洋地域で実施された。プロジェクトは、パブリッシャー（媒体主）への決済やその他の指標を追加した第2フェーズを予定している。
ペプシコのアジア、中東、北アフリカ地域における消費者エンゲージメント担当ディレクター、ファリダ・シャクシール（Farida Shakhshir）氏はこう語った。
「今回は有望な結果が得られました。より多くの仮説を検証し、全体的な影響を測るために、異なる条件下であと何回かトライアルを実施する予定です」
翻訳：Yuta Machida
編集：佐藤茂、浦上早苗
写真：Pepsi image via Shutterstock
原文：PepsiCo Blockchain Trial Brings 28% Boost in Supply Chain Efficiency
